gerilla pazarlama ne demek?
Gerilla Pazarlama
Gerilla pazarlama, geleneksel pazarlama yöntemlerine kıyasla daha az bütçe ile daha büyük etki yaratmayı hedefleyen, yaratıcı, şaşırtıcı ve alışılmadık pazarlama taktiklerini içeren bir stratejidir. Amaç, tüketicilerin dikkatini çekmek, marka bilinirliğini artırmak ve viral yayılımı teşvik etmektir.
Temel Özellikleri:
- Yaratıcılık ve Özgünlük: Gerilla pazarlama, sıradan ve tahmin edilebilir olmaktan kaçınır.
- Düşük Maliyet: Büyük bütçeler gerektirmez; daha çok zeka ve yaratıcılığa odaklanır.
- Hedef Kitle Odaklılık: Mesajın hedef kitlenin ilgisini çekecek şekilde tasarlanması önemlidir.
- Şaşırtma ve Etkileşim: Tüketicileri şaşırtarak ve onlarla etkileşim kurarak akılda kalıcılık yaratmayı hedefler.
- Viral Potansiyel: İyi bir gerilla pazarlama kampanyası, sosyal medyada hızla yayılarak geniş kitlelere ulaşabilir.
Gerilla Pazarlama Taktikleri:
- Sokak Sanatı ve Enstalasyonlar: Kamusal alanlarda dikkat çekici sanat eserleri veya enstalasyonlar kullanmak.
- Ambush Pazarlama (Pusu Pazarlama): Rakip bir etkinliğin veya kampanyanın popülaritesinden faydalanarak kendi markasını tanıtmak.
- Viral Pazarlama: İnsanların paylaşmaktan keyif alacağı ilgi çekici içerikler oluşturmak ve yaymak.
- Ortam (Ambient) Pazarlama: Alışılmadık yerlerde veya şekillerde reklamlar yayınlamak.
- Flash Mob'lar: Önceden planlanmış bir yerde, aniden bir araya gelerek şaşırtıcı bir performans sergilemek.
Avantajları:
- Yüksek Etki: Düşük bütçeyle büyük etki yaratma potansiyeli.
- Marka Bilinirliği: Markanın akılda kalıcılığını ve bilinirliğini artırma.
- Tüketici Etkileşimi: Tüketicilerle doğrudan ve anlamlı bir etkileşim kurma fırsatı.
- Viral Yayılım: Kampanyanın sosyal medyada hızla yayılması ve geniş kitlelere ulaşması.
Dezavantajları:
- Risk Faktörü: Yanlış uygulanması durumunda olumsuz tepkilere yol açabilir.
- Kontrol Zorluğu: Kampanyanın yayılımı kontrol altında tutmak zor olabilir.
- Yasal Sınırlar: Bazı gerilla pazarlama taktikleri yasal sınırlara takılabilir.
- Ölçüm Zorluğu: Kampanyanın başarısını ölçmek geleneksel yöntemlere göre daha zor olabilir.
Gerilla pazarlamayı daha iyi anlamak için aşağıdaki kavramlara göz atabilirsiniz: